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2020年06月24日 版面导航 放大 缩小 默认        



 

    智能电视迎来新热潮

    □ 园园/文

    处于高速发展期的中国智能电视行业,受今年“宅经济”的影响,正迎来新一轮爆发式增长。根据TCL电子旗下雷鸟、创维旗下酷开网络以及海信AI电视大数据近期发布的大数据报告,疫情之下智能电视的开机率、收看时长均远高于以往。
    业内专家表示,如今智能电视行业的竞争已不再是过去的“血拼”价格,其平台已经呈现出一套包括视频内容、在线教育、游戏等在内的完善应用。随着今年5G建设的加速,OTT(互联网应用服务)商业化会迎来新一轮的热潮,智能电视的竞争也将更加升级。

    智能电视成居家“亲密伙伴”
    由于新冠肺炎疫情防控的需要,今年很多人选择了居家“宅生活”,平常被忽略的电视成为“最亲密的伙伴”。TCL电子旗下雷鸟科技星云大数据平台发布的数据显示,1~2月,TCL电视日均开机时长达到7.9小时,同比提升35%;每日开机活跃量同比增长45%。尤其是春节期间存量用户同比增长177%,会员开通量环比增长33%。
    创维集团旗下酷开网络发布的数据显示,1~2月,酷开网络OTT用户观看时长环比增长过半,日均开机时长达到7小时32分。
    海信公布的互联网电视数据显示,1~2月,海信互联网电视日均开机时长412分钟,环比提升25.76%,日均活跃家庭数达到2490万,环比提升13.2%。说明看电视成为很多人的“宅家”首选,和公众日均使用手机的时间基本持平。
    而这背后,是智能电视行业的发展已经由量变走向质变的结果。奥维互娱发布的数据显示,2019年OTT智能终端激活规模已达2.6亿台,同比增长21%。智能电视激活量21604万台,增长22.8%;OTT盒子增长13.9%,达4384万台。2019年智能电视家庭渗透率达59%,覆盖2亿以上家庭超6亿用户。
    业内人士预计,2020年智能电视总激活规模达29604万台,其中智能电视的激活量将达24768万台,OTT盒子激活总量在4872万台。其中,具备大尺寸配置的智能电视激活终端规模可破亿,人工智能电视激活量可达6600万台。

    不再以价格战抢市场
    智能电视的概念虽早已提出,但真正得到应用则是在互联网电视诞生之后,也就是早期的乐视电视、小米电视等产品的出现,让电视开始变得智能。
    与传统电视品牌执着于硬件、画质不同,互联网电视在诞生之初就选择了一条不同的道路——通过低廉的硬件,跑马圈地获取和经营用户,靠内容赚钱。很多业内人士和消费者都有印象,当时在市场上掀起了一阵互联网电视热潮,很多没有实体产业背景的互联网公司纷纷入局,那时的电视市场迎来了品牌大爆发阶段,业内也将这些互联网电视称为“搅局者”。
    为了吸引用户,这些背负代工费、版权费等各种成本的互联网电视厂商们开始了一轮轮价格战,比如一台55英寸(1英寸=2.54厘米)的电视,价格最低的时候只卖到2000多元,“你卖电视送会员,我卖会员送电视”,卖一台赔一台的现象在市场中成为常态。
    然而,这种依靠价格战抢市场的模式并没有持续多久就难以为继,互联网电视曾经一度高达20%的市场份额,到2018年仅剩10%。对导致这种结果的原因,家电产业观察家洪仕斌认为,一方面是因为2017~2018年面板价格上涨,小品牌没有资金继续投入;另一方面则是因为传统电视制作商也纷纷入局,推出互联网子品牌,比如TCL的雷鸟、创维的酷开网络等。“电视毕竟离不开硬件,传统电视品牌转身发力互联网,对互联网电视的挤压是显而易见的。”
    目前,除了乐视和小米在经历了一轮波折后继续存活下来,其他的互联网电视品牌,包括暴风、微鲸、看尚等,都已很久没有消息,而传统厂商深谙价格战的弊端,开始在平台应用上发力。
    业内专家认为,纵观整个电视行业,价格厮杀已如同“囚徒的困境”,不仅消耗整体利益,自身发展也无后劲。“随着整个行业的发展、技术的逐步成熟,一个电视机也满足不了用户所有需求,用户需要一个更具备科技感、能改变原有生活方式的产品。基于这一点,电视未来会成为家电企业整个业务中的一个中心点,以它为中心,去辐射整个家庭。”

    消费升级带来发展新机遇
    不同于在海外与国际互联网企业“产品+深度合作”的模式,一线电视厂商在国内的布局主要走的是“产品+平台+深度合作”的模式,这种模式能够更加精准地把握用户使用习惯,通过优质内容输出提升用户体验和用户忠诚度。比如——
    TCL在海外和一些流媒体和内容方深度合作,在2019年已经取得一定成果。在国内,TCL旗下雷鸟科技自成立以来,以用户为中心,通过内容和服务应用,专注于视频、广告和会员卡业务,与游戏、教育和休闲等新生态系统相辅相成。
    在今年疫情防控期间,酷开网络上线了教育、健身、心理、游戏、美食等五大专题内容,为用户提供全场景化的内容服务;还特别开放了其核心产品——酷开教育VIP权益,让用户通过电视大屏即可免费“到学校复课”,其内容涵盖了少儿、小学、初中、高中4个体系100000+教育内容,超千万家庭用户领取酷开网络教育VIP,经酷开网络大数据中心统计,在线教育直播累计观看时长达170万小时。此外,酷开网络还通过游戏专题提供精选电竞内容及大屏游戏体验,美食专题为用户提供下厨指南及多样化的美食食谱,进一步丰富“宅家”生活。统计数据显示,在疫情防控期间,其语音功能日均激活次数超过1227万次,使用人数环比上涨65%,其中“我要做饭了”“宅家动起来”成为居家期间最受欢迎的唤醒词。
    为了吸引用户,海信宣布推出社交电视云享版,在升级6路视频通话功能的基础上,最新一代的社交电视打通微博大V社交圈、开启无需下载的电视云游戏体验,并升级了霸屏分享家庭留言板、魔镜、魔力秀等功能。
    业内专家表示,虽然互联网电视“从无到有”的红利时代已经过去,但未来电视行业的智能化生态其实还存在很大空间,其核心竞争就是内容和交互。2020年,我国5G建设迈入关键年,越来越多的新型应用会加速落地,而电视作为客厅经济的入口,将成为众多应用厂商的投资热点,发展前景良好。而在众多优秀制造商和服务商的努力下,广大消费者也将获得更加优质、便捷与舒心的智能电视消费体验。

 
 
 
   
   
   

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